MEDIJŲ PLANAVIMO PAGRINDAI

Apie seminarą

KOG institutas sugrįžta su atsinaujinusiais medijų planavimo pagrindų mokymais!

Mokymų metu didžiausias dėmesys skiriamas praktiniams reklaminių kampanijų planavimo ir įgyvendinimo masinių (TV, radijas, spauda ir kiti) ir skaitmeninių medijų (baneriai, socialiniai tinklai ir video) priemonių aspektams. Dalyviai įgys bazinių žinių ir išmoks pasirinkti tinkamiausią strategiją ir media miksą priklausomai nuo prekės ženklo ir reklamos kampanijos tikslų.

Mokymų metu bus remiamasi plačiu duomenų šaltinių spektru: pasauliniai šaltiniai (WARC, IPA, CMI); Baltijos šalių duomenų šaltiniai (Kantar TNS, Gemius); KOG instituto duomenų šaltiniai (medijų tyrimai, reklamos efektyvumo tyrimų duomenų bazė); Inspired UM ekonometrinių modeliavimų duomenys.

1. Masinių medijų planavimas

1.1. Medijų planavimo terminologija

Pagrindiniai žiniasklaidos planavime naudojami terminai (GRP, TRP, TGI ir kt.); pagrindinių ir išvestinių terminų atpažinimas; kiekybinių ir kokybinių rodiklių atskyrimas.

1.2. Auditorijų duomenys ir tyrimai

Kokiais metodais yra tiriamos auditorijos; kaip gaunama esminė statistika reikalinga medijų planavimui.

1.3. Masinių medijų kanalų planavimas

Susipažinimas su įvairių masinių žiniasklaidos priemonių, kurios geba pasiekti plačią auditoriją, planavimu: TV, radijas, spauda, lauko reklama, kiti kanalai.

2. Skaitmeninių medijų planavimas

2. Skaitmeninių medijų planavimas

Susipažinimas su įvairių skaitmeninių kanalų parinkimu: baneriai, socialiniai tinklai ir video; suprasti, kaip parinkti, optimizuoti kanalus ir koks turėtų būti efektyvus dažnis.

3. Turinio projektai

3. Turinio projektai

Kurso metu sužinosite kodėl medijų strategijose atsiranda turinio projektai ir kokius prekės ženklo poreikius jie gali atliepti. Kaip pasirinkti kanalus turinio sklaidai ir kokiais KPI matuoti rezultatus? Bus apžvelgiami užsienio ir Lietuvos pavyzdžiai.

4. Medijų planavimo strategija

4.1. Medijų planavimo strategija

Kokią planavimo strategiją pasirinkti atsižvelgiant į medijų vartojimą, reklamų triukšmą, media miksą ir pačios reklamos kampanijos architektūrą.

4.2. Praktinės dirbtuvės

Praktinių dirbtuvių tikslas – pasirinkti prekės ženklą ir suplanuoti jam masinės ir skaitmeninės medijų kanalus.

Seminaro lektoriai

Seminaro lektoriai – savo srities profesionalai, turintys akademinę ir praktinę patirtį.

Domantas Gailius

Socialinių mokslų (sociologijos) bakalauras

"KOG instituto" įkūrėjas, "Inspired UM" partneris. 20 metų patirtį turintis rinkodaros komunikacijos strategas ir praktikas, dėstytojas, lektorius. Domanto praktikoje: nuolatinis paskaitų vedimas "KOG institute", "The Atomic Garden" mokykloje, kviestinis lektorius paskaitoms VU, KTU, taip pat rinkodaros konferencijų pranešėjas. Dalyvauja vystant rinkodaros komunikacijos strategijas didžiausiems Lietuvos ir užsienio prekių ženklams ir viešajam sektoriui. Ekspertinės sritys – rinkodaros komunikacijos strategijų kūrimas ir įgyvendinimas. Konsultacijos, paskaitos, mokymai rinkodaros temomis.

Domantas Gailius

Darius Rinkūnas

Didžiausios Lietuvoje media agentūros „Inspired UM“ media projektų vadovas. Jei egzistuotų media dviratis, jis legaliai galėtų juo lėkti kampanijų trasomis, nes profesinę patirtį kaupia jau 14 metų. Darius turi gausų žinių bagažą, sukauptą dirbant didžiausiose Lietuvos tyrimų bendrovėse, besispecializuojančiose nuo vartotojų elgesio iki media auditorijų. Jau šešerius metus jis dirba „Inspired UM“ su mažmeninės prekybos, DIY, finansų sektoriaus lyderių prekių ženklais. Dariaus sąskaitoje yra daugiau nei 500 sėkmingai įgyvendintų kampanijų, kurios buvo itin skirtingos ir reikalaujančios lankstumo bei personalizuotų įžvalgų.

Darius Rinkūnas

Jurgis Šimelionis

Baigęs rinkodaros magistro studijas Rotterdam School of Management universitete Olandijoje Jurgis grįžo į Lietuvą ir jau 6 metus dirba skaitmeninės reklamos agentūrose. Paskutinius 4 metus Jurgis dirba „Reprise“ ir yra atsakingas už didžiausių Lietuvos bei užsienio reklamdavių, tokių kaip „IKI“, "Deeper", „IKEA Lietuva“, „Pigu.lt“ ir kitų skaitmeninę reklamą ir strategiją.

Jurgis Šimelionis

Jurgita Videikaitė

Humanitarinių mokslų (meno istorijos) magistras

"Inspired UM" skaitmeninės reklamos skyriaus vadovė, turinti daugiau nei 10 metų darbo patirtį socialinės žiniasklaidos valdymo, rinkodaros ir viešųjų ryšių srityje. Dirba tiek su komerciniais, tiek su viešojo sektoriaus prekių ženklais ir jų socialinėmis kampanijomis. Paskutiniu metu ypatingą dėmesį skiria nuomonės formuotojų komunikacijos specifikai bei įtakai. Virtualias reklamos kampanijas rengė tokiems ženklams kaip „Maxima“, „Barbora“, „Alma Littera“ ir daugeliui kitų. Skaito pranešimus Best Internet ir kitose konferencijose.

Jurgita Videikaitė

Informacija apie seminarą

KAM SKIRTAS?

Iki 2 – 3 metų patirtį rinkodaroje / valdant rinkodaros projektus / leidžiant reklamos kampanijas turintiems specialistams tiek klientų, tiek agentūrų pusėje. Taip pat tiems, kas iki šiol daugiausiai dirbo su skaitmeninių kampanijų paleidimu, tačiau nori suprasti ir išmanyti masinių medijų kanalus.

MOKYMŲ APIMTIS

5 vakarai po 2 valandas

KAINA

550 € + PVM

KADA IR KUR?

Artimiausio kurso pradžia planuojama 2023 m. balandžio-gegužės mėnesiais.

Ar turite daugiau klausimų?

Siųsti

Registruotis

Noriu gauti informaciją apie organizuojamas konferencijas ir renginius.

Noriu gauti informaciją apie naujas KOG instituto paslaugas, mokymus, tyrimus.

Noriu tapti KOG Alumni draugijos nariu.

Siųsti