Ikvienam zīmolam piemīt sensorie elementi, kas palielina to atmiņas struktūru skaitu, kuras ļauj ātrāk atpazīt zīmolu. Šie elementi paredzēti zīmola atpazīstamības un ekskluzivitātes palielināšanai. Pie zīmola elementiem ietilpst krāsas, logotips un tā daļas, personāži, skaņas, valoda, izmantojamais naratīvs. Efektīva zīmola elementu izmantošana var būt kā alternatīva tiešajam zīmola vārda lietojumam reklāmās.