Viens no sarežģītākajiem lēmumiem, ko zīmoliem vai uzņēmumiem nākas pieņemt, ir saistīts ar cenu veidošanu. Pētot cenas elastīgumu, cenu vienai precei (SKU) vai pakalpojumam, parasti varam meklēt, piemērojot “Van Westendrop” 4 jautājumu metodi vai kopā analizējot papildu darbības, piemēram, zīmola un dažādu produkta īpašību ietekmi. Tad tiek izmantota “Conjoint” analīze, piedāvājot “pirkt” vienu no piedāvātajiem variantiem, savukārt pēc tam matemātiski tiek aprēķināta optimālā cena.