Kiekvienas prekės ženklas turi jutiminius elementus, kurie didina atminties struktūrų, leidžiančių greičiau atpažinti prekės ženklą, skaičių. Prekės ženklo elementai apima spalvas, logotipą ir jo dalis, personažus, garsus, kalbą, naudojamą naratyvą. Tyrimas padės išsiaiškinti, kurie elementai yra svarbiausi ir kokį poveikį jie daro prekės ženklo atpažįstamumui bei išskirtinumui.