Vienas sudėtingiausių sprendimų prekių ženklams ar įmonėms – kainodara. Kainos elastingumo tyrimuose galime ieškoti kainos vienai prekei (SKU) ar paslaugai, įprastai taikant „Van Westendorp“ 4 klausimų metodą, arba kartu analizuoti papildomus veiksnius – prekės ženklo ir įvairių produkto savybių įtaką. Tada pasitelkiama „Conjoint“ analizė, kuria siūloma „pirkti“ vieną iš pasiūlytų variantų, o vėliau matematiškai išskaičiuojama optimali kaina.