Šie pētījumi tiek veikti, lai noskaidrotu iedzīvotāju attieksmi attiecībā uz dažādiem sabiedrībai svarīgiem jautājumiem, izmērītu radušos ieradumus vai patēriņu. Bieži vien šādi rezultāti tiek izmantoti komunikācijas mērķiem, kā arī lai noskaidrotu sabiedrībā valdošo “temperatūru” attiecībā uz konkrētiem jautājumiem. Šādi pētījumi tiek veidoti arī lai noskaidrotu viedokļus par aktuālajiem procesiem, izpētītu bailes, viedokļus un stereotipus.