Zīmola atšķirtspējas elementi – krāsas, logotips, skaņas, saukļi, tēli un citi signāli – palīdz patērētājiem atpazīt zīmolu arī bez tā nosaukuma. Pētījums nosaka, kuri elementi ir visunikālākie un visciešāk saistīti ar jūsu zīmolu. Rezultāti palīdz saprast, kuri elementi darbojas vislabāk, kuri jāstiprina un jāizmanto biežāk, kā arī kuri jāpielāgo vai jāatsakās, ja tie pārklājas ar konkurentiem.