Pētījumā tiek testētas jaunā produkta iepakojuma dizaina variācijas un salīdzinātas ar pašreizējo dizainu. Patērētāji novērtē dažādas īpašības un norāda, kuru iepakojumu redzot viņi drīzāk izvēlētos produktu. Rezultāti parāda vispievilcīgāko dizainu un palīdz pieņemt pamatotus lēmumus par investīcijām un jauna iepakojuma ieviešanu.