Tyrime testuojamos naujos produkto pakuotės dizaino variacijos, jos gali būti lyginamos su dabartinių pakuočių dizainu. Vartotojai pakuotes vertina pagal įvairius atributus bei tikimybę įsigyti produktą. Rezultatai atskleidžia, kuris dizaino variantas vartotojams patraukliausias, ir padeda priimti sprendimus dėl tolesnių pakuotės pokyčių.