Tyrimai - KOG

Prekės ženklo stebėjimo tyrimai dažniausiai apima: – kategorijos suvokimą – pirkimo dažnį, pirkėjo profilį; – prekės ženklo tunelį – žinomumą, išbandymą, ketinimą pirkti ateityje, reguliarių ir lojalių pirkėjų dalį; – pagrindines įvaizdžio savybes ir jų priskyrimą lyginant su konkurentais. Prekės ženklo stebėjimo tyrimą sukursime atsižvelgiant į Jūsų poreikius – nuo gilaus prekės ženklo audito iki reguliaraus kelių rodiklių stebėjimo.

Trukmė

2-3 savaitės

Trukmė

2-3 savaitės

Panašūs tyrimai:

Fizinių prekybos vietų optimizavimas

Šie tyrimai leidžia suprasti pirkėjų judėjimą prekybos vietoje bei nustatyti jos šaltąsias ir karštąsias zonas. Užfiksuoti momentai ir darbas eksperimentų principu leidžia optimizuoti prekių išdėstymą prekybos vietoje ir lentynose. KOG intitutas Baltijos šalyse atstovauja Norvegijos bendrovę „LinkRetail“, įgyvedinusią virš 50 sėkmingų prekybos vietų optimizavimo projektų Europoje. Mūsų sprendimai leidžia išauginti pardavimus 5–10%.

Kaina

Nuo 500€ + PVM

Trukmė

nuo 2-3 mėnesių

Kaina

Nuo 500€ + PVM

Trukmė

nuo 2-3 mėnesių

Panašūs tyrimai:

Optimalios kainos nustatymas

Neurorinkodaros tyrimai

Vienas sudėtingiausių sprendimų prekių ženklams ar įmonėms – kainodara. Kainos elastingumo tyrimuose galime ieškoti kainos vienai prekei (SKU) ar paslaugai, įprastai taikant „Van Westendorp“ 4 klausimų metodą, arba kartu analizuoti papildomus veiksnius – prekės ženklo ir įvairių produkto savybių įtaką. Tada pasitelkiama „Conjoint“ analizė, kuria siūloma „pirkti“ vieną iš pasiūlytų variantų, o vėliau matematiškai išskaičiuojama optimali kaina.

Trukmė

4-5 savaitės

Trukmė

4-5 savaitės

Panašūs tyrimai:

Segmentacija

Vartotojo kelionė

Šie tyrimai padeda identifikuoti visus klientui svarbius kelionės etapus ir jų metu atsirandančius „skausmo taškus“ (angl. painpoints) – silpnąsias kelionės vietas bei jas pagerinti, išspręsti kylančias problemas. Vartotojo kelionės etapų pažinimas leidžia tikslingiau taikyti rinkodaros priemones ir naudoti medijų priemones (nuo masinės reklamos iki komunikacijos socialiniuose tinkluose bei „performance“ veiksmų).

Trukmė

4-5 savaitės

Trukmė

4-5 savaitės

Panašūs tyrimai:

Neurorinkodaros tyrimai

Optimalios kainos nustatymas

Produktų įvedimas ir vystymas

Vystant esamą produktą gali prireikti pagrįsti numatomus pokyčius. Svarbu suprasti, kuriuos produkto trūkumus būtina šalinti, o kuriuos privalumus verta išlaikyti, kad nebūtų prarasta produkto esmė. Naujo produkto kūrimui vartotojai gali pateikti netikėtų įžvalgų iš šalies – neretai apie tai, ko patys nebepastebime, nes esame per stipriai įsigilinę į savo veiklą.

Trukmė

3-4 savaitės

Trukmė

3-4 savaitės

Panašūs tyrimai:

Segmentacija

Neurorinkodaros tyrimai

Neurorinkodaros tyrimai leidžia prisiliesti prie vartotojo pasąmonės, prieš jam ar jai racionalizuojant savo nuomonę. Tai implicitiniai reakcijos laiko tyrimai, veido išraiškų matavimas, akių judesių sekimas, kiti biometriniai matavimai. Neurorinkodaros tyrimai naudojami pakuočių dizaino vertinimui, video ir spaudos reklamų testavimui, prekių išdėstymui lentynose, vartotojo kelionės prekybos centre analizei.

Trukmė

3-4 savaitės

Trukmė

3-4 savaitės

Panašūs tyrimai:

Komunikacijai

Šie tyrimai paprastai paliečia aktualias temas, kurios svarbios didesnei daliai visuomenės ar konkrečiam prekės ženklui. Pavyzdžiui, jei Jūsų organizacija ar atstovaujamas prekės ženklas siekia stiprinti sąsajas su atsakingu vartojimu, galite savo viešąją komunikaciją pagrįsti duomenimis apie gyventojų nuostatas šiuo klausimu, taip pat stebėti ir komunikuoti apie jų pokyčius laike.

Trukmė

2-3 savaitės

Trukmė

2-3 savaitės

Panašūs tyrimai:

Nuostatos, elgsena ir įpročiai

Segmentacija

Segmentavimo tikslas – išgryninti lengvai atpažįstamas subrinkas, vertingas dydžiu ir piniginiu svoriu. Šių segmentų nustatymas įgalina geriau pritaikyti prekes ir paslaugas konkrečių klientų poreikiams, efektyviau panaudoti rinkodaros išteklius. KOG institutas įgyvendina vidines (atliekamas iš kliento turimų duomenų) ir išorines (pasitelkiant tyrimus) segmentacijas. Dažniausiai – psichografines, nuostatų ir elgsenos ar daugiasluoksnes.

Trukmė

6-7 savaitės

Trukmė

6-7 savaitės

Panašūs tyrimai:

Nuostatos, elgsena ir įpročiai

Šie tyrimai atliekami, kai norima išsiaiškinti gyventojų nuostatas įvairiais visuomeniniais klausimais, pamatuoti susiformavusius įpročius, vartojimą. Dažnai tokie rezultatai naudojami komunikacijos tikslais, „temperatūros“ visuomenėje vienu ar kitu klausimu matavimui. Požiūrio į vykstančius procesus nustatymui, baimių, nuostatų, stereotipų tyrimui.

Trukmė

3-4 savaitės

Trukmė

3-4 savaitės

Panašūs tyrimai:

Segmentacija

Komunikacijai

Išskirtiniai prekės ženklo elementai

Kiekvienas prekės ženklas turi jutiminius elementus, kurie didina atminties struktūrų, leidžiančių greičiau atpažinti prekės ženklą, skaičių. Šie elementai skirti didinti prekės ženklo atpažįstamumą ir išskirtinumą. Prekės ženklo elementai apima spalvas, logotipą ir jo dalis, personažus, garsus, kalbą, naudojamą naratyvą. Efektyvus prekės ženklo elementų panaudojimas gali būti alternatyva tiesioginiam prekės ženklo vardo naudojimui reklamose.

Trukmė

6-7 savaitės

Trukmė

6-7 savaitės

Panašūs tyrimai:

Klientų pasitenkinimas ir NPS

Šie tyrimai dažniausiai atliekami paslaugas teikiančių bendrovių, siekiančių suprasti savo klientų poreikius, nustatyti prioritetus veiklos tobulinimui, aptarnavimo ar paslaugų teikimo proceso vystymui. Šie tyrimai gali būti atliekami nuolat (pokontaktiniai) arba periodiškai, priklausomai nuo įmonės veiklos srities specifikos (kas ketvirtį, pusmetį ar metus).

Trukmė

3-4 savaitės

Trukmė

3-4 savaitės

Panašūs tyrimai:

Reputacija

Darbuotojų pasitenkinimas

Aukštas darbuotojų pasitenkinimas svarbus daugeliui efektyvumo siekiančių bendrovių. Darbuotojų lūkesčiai darbdavio socialinei atsakomybei, darbo vietos patrauklumui, papildomoms naudoms ir kitiems aspektams nuolat auga. Kai kuriuose verslo sektoriuose jų atliepimas kertinis, norint išlaikyti žemą darbuotojų kaitą bei gerą darbdavio įvaizdį. Nuolatinis darbuotojų vertinimų sekimas bei lūkesčių valdymas yra vieni pagrindinių šių tyrimų tikslų.

Trukmė

4-5 savaitės

Trukmė

4-5 savaitės

Panašūs tyrimai:

Darbdavio įvaizdis

Reputacija

Darbuotojų pasitenkinimas

Darbdavio įvaizdis

Darbdavio įvaizdžio tyrimo (angl. Employer Branding) metu nustatomas įmonės, kaip darbdavio patrauklumas. Sužinoma, kuo pasižymi svajonių darbovietė, ir kiek arti šio įsivaizdavimo yra tiriama įmonė. Šios žinios padeda įgyti tvirtas pozicijas darbo rinkoje, sukuriant aiškų ir gerą vardą turinčios organizacijos įvaizdį, kuris padeda pritraukti potencialius darbuotojus į laisvas darbo vietas bei motyvuoti ir išlaikyti esamus.

Trukmė

6-7 savaitės

Trukmė

6-7 savaitės

Panašūs tyrimai:

Reputacija

Darbuotojų pasitenkinimas

Reputacija

Kai kurios įmonės susirūpina reputacija krizės metu, tačiau tikrasis jos valdymas vyksta ne per krizę, o iki jos. Tik stiprią reputaciją turinčios įmonės gali atlaikyti krizes, todėl svarbu matuoti jos lygį visose aktualiose interesų grupėse (darbuotojų, partnerių, žiniasklaidos, visuomenės ir t. t.), nuolat jį sekti bei suprasti reputaciją lemiančius veiksnius.

Trukmė

6-7 savaitės

Trukmė

6-7 savaitės

Panašūs tyrimai:

Darbdavio įvaizdis

Prekės ženklo tunelis ir įvaizdis

Prekės ženklo tunelis apima prekės ženklo žinomumą, svarstymą, išbandymą, reguliarų pirkimą. Tai konceptualus modelis, atspindintis teorinę vartotojo kelionę link lojalumo prekės ženklui. Šie rodikliai parodo, kur dabar yra Jūsų prekės ženklas, lyginant su konkurentais, ir suteikia įžvalgų kryptims ateityje. Tyrimu nustatomas ir prekės ženklo įvaizdis vartotojų akyse, vartojimo motyvai bei barjerai.

Trukmė

4-5 savaitės

Trukmė

4-5 savaitės

Panašūs tyrimai: