Segmentavimo tikslas – išgryninti lengvai atpažįstamas subrinkas, vertingas dydžiu ir piniginiu svoriu. Šių segmentų nustatymas įgalina geriau pritaikyti prekes ir paslaugas konkrečių klientų poreikiams, efektyviau panaudoti rinkodaros išteklius. KOG institutas įgyvendina vidines (atliekamas iš kliento turimų duomenų) ir išorines (pasitelkiant tyrimus) segmentacijas. Dažniausiai – psichografines, nuostatų ir elgsenos ar daugiasluoksnes.