Segmentavimo tikslas – identifikuoti lengvai atpažįstamas ir vertingas vartotojų grupes pagal dydį bei piniginį svorį. Tai leidžia geriau pritaikyti prekes ir paslaugas, atitinkančias konkrečių klientų poreikius, ir efektyviau paskirstyti rinkodaros išteklius. KOG institute atliekame tiek vidines (naudojant kliento turimus duomenis), tiek išorines (remiantis tyrimais) segmentacijas.