Conjoint – tai tyrimo metodas, padedantis išsiaiškinti tikruosius vartotojų pasirinkimo prioritetus bei jų pasiryžimą mokėti už tam tikras produkto savybes. Analizė atskleidžia, kurios produkto ar paslaugos charakteristikos klientams svarbiausios ir kiek už jas jie pasirengę sumokėti. Tai leidžia priimti geriau pagrįstus sprendimus dėl kainodaros, produkto kūrimo ir rinkos strategijos, mažinant nesėkmingų investicijų riziką.