Medijų
planavimo
pagrindai
Apie kursą
KĄ IŠMOKSIU?
Mokymuose išmoksite, kaip kurti ir įgyvendinti efektyvias reklamos kampanijas tradicinėse (TV, radijas, spauda) ir skaitmeninėse (soc. tinklai, PPC, video) medijose. Sužinosite, kaip parengti veiksmingą reklamos strategiją bei kokius kanalus rinktis, norint įgyvendinti prekės ženklo tikslus. Pasiruoškite įgyti žinių, kurios padės jums pasiekti savo auditoriją ir pasiekti aukštus kampanijų rezultatus!
ŠALTINIAI MOKYMŲ METU
Mokymų metu bus remiamasi plačiu duomenų šaltinių spektru: pasauliniai šaltiniai (WARC, IPA, CMI), Baltijos šalių duomenų šaltiniai (Kantar TNS, Gemius), KOG instituto duomenų šaltiniai (medijų tyrimai, reklamos efektyvumo tyrimų duomenų bazė) ir Inspired UM ekonometrinių modeliavimų duomenys.
Kurso programa
MASINIŲ MEDIJŲ PLANAVIMAS
SKAITMENINIŲ MEDIJŲ PLANAVIMAS
TURINIO PROJEKTAI
MEDIJŲ PLANAVIMO STRATEGIJA
MASINIŲ MEDIJŲ PLANAVIMAS
1 Medijų planavimo terminologija
• Pagrindiniai žiniasklaidos planavime naudojami terminai (GRP, TRP, TGI ir kt.).
• Pagrindinių ir išvestiniai medijų planavimo terminai.
• Kiekybiniai ir kokybiniai medijų planavimo rodikliai.
• Pagrindinių ir išvestiniai medijų planavimo terminai.
• Kiekybiniai ir kokybiniai medijų planavimo rodikliai.
2 Auditorijų duomenys ir tyrimai
• Auditorijos tyrimų metodai.
• Statistika ir duomenų analizė medijų planavime.
• Statistika ir duomenų analizė medijų planavime.
3 Masinių medijų kanalų planavimas
Masinės žiniasklaidos priemonių, naudojamų auditorijos įtraukimui ir pasiekimui, apžvalga: TV, radijas, spauda, lauko reklama, kiti kanalai.
SKAITMENINIŲ MEDIJŲ PLANAVIMAS
4 Skaitmeninių medijų planavimas
• Skaitmeninių medijų formatai ir jų planavimas: baneriai, socialiniai tinklai ir video.
• Skaitmeninių kanalų parinkimas ir optimizavimas.
• Skaitmeninės komunikacijos dažnis ir efektyvumas.
• Skaitmeninių kanalų parinkimas ir optimizavimas.
• Skaitmeninės komunikacijos dažnis ir efektyvumas.
TURINIO PROJEKTAI
5 Turinio projektai
• Turinio projektai medijų strategijose: kokius prekės ženklo poreikius jie turi atliepti.
• Turinio rinkodara: kaip pasirinkti kanalus turinio sklaidai ir kokiais KPI matuoti rezultatus?
• Užsienio ir Lietuvos pavyzdžių analizė.
MEDIJŲ PLANAVIMO STRATEGIJA
6 Medijų planavimo strategija
• Medijų planavimo strategijos kūrimas, atsižvelgiant į medijų vartojimo įpročius, reklamos triukšmą, media miksą ir pačios reklamos kampanijos struktūrą.
7 Praktinės dirbtuvės
• Praktinių dirbtuvių tikslas – pasirinkti prekės ženklą ir suplanuoti jam masinės ir skaitmeninės medijų kanalus.
Seminaro lektoriai
Seminaro lektoriai – savo srities profesionalai,
turintys akademinę ir praktinę patirtį.
Domantas
Gailius
Gailius
Darius
Rinkūnas
Rinkūnas
Jurgis
Šimelionis
Šimelionis
Liveta
Alekna
Alekna
Informacija apie artimiausius kursus
Kam skirtas
Turintiems iki 2 – 3 metų patirtį:
- rinkodaroje / rinkodaros projektų valdyme
- leidžiant reklamos kampanijas
- tiems, kas iki šiol daugiau dirbę su skaitmenine medija
Apimtis ir kaina
5 seminarai
10
valandų
550 € +PVM
Artimiausias kursas
2025
Užsiėmimai organizuojami pagal poreikį.
Vieta
KOG instituto biuras
Algirdo g. 38, Vilnius (Naujamiestis)
Algirdo g. 38, Vilnius (Naujamiestis)